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發布時間：2010-7-8 12:56:16

日前，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報告》。報告顯示，在中國整體經濟增長放緩的背景下，企業網絡營銷投入更加慎重。搜索引擎以較低的營銷推廣成本、營銷推廣目標用戶的精準性、營銷效果的可視性等優勢日益獲得廣告主的青睞。同時，隨著搜索引擎用戶規模和滲透率的快速增長，搜索引擎推廣營銷的價值將進一步提升。

報告還顯示，搜狗搜索在中文搜索領域三甲地位得到進一步夯實。其首選用戶新增率居各大搜索引擎之首，其搜索用戶廣告點擊率則位居三甲之首，搜狗的品牌影響力和媒體價值大大提升。

搜狗成長迅速 用戶成熟

搜狗搜索于今年8月份度過了其五周歲生日。五年來，搜狗成長迅速，其不斷吸引用戶的“秘密”在于用戶體驗。CNNIC報告顯示，2009年搜狗的首選用戶新增率為41.2%，在各搜索品牌中用戶新增率最高，成為最具成長性的搜索引擎。不僅如此，從報告提供的關于各搜索引擎用戶結構的數據顯示，搜狗搜索用戶在學歷、收入水平、職業分布等指標方面全面超越百度。

報告顯示，搜狗20~39歲的成熟人群占其用戶總數的53.8%，而百度用戶的年齡分布結構與中國網民整體的年齡分布結構比較接近，主體是30歲以下的年輕人群。在搜狗用戶中，大專及以上學歷占到37.1%，高于百度的33.4%。而在用戶收入指標上，搜狗用戶月均收入在2000元（人民幣）及以上的占31%，而百度為30%。從用戶的職業分布看，黨政機關及事業單位工作者、企業/公司管理者、企業/公司一般職員、專業技術人員這四個具備相當購買力的職業類別共占搜狗用戶的40.9%，亦高于百度的39%。綜合比較，搜狗的用戶群體相對于百度而言，較為成熟，學歷和購買力也較高。

此前權威調查機構CTR調查結果顯示，我國搜索引擎用戶月收入平均值已經達到了3665元，搜狗搜索的用戶以4057元的月收入位居榜首。在個人月收入5000甚至10000元以上的高收入群體所占比例中，搜狗搜索也是絕對領先，分別達到了1％和7.6％。搜狗成為用戶“最具購買力”、“最成熟”的搜索引擎。

“白金流量”造就最具推廣價值平臺

從用戶端體驗和行為來看，CNNIC報告顯示，搜索用戶的廣告點擊水平提升明顯，有74.9%的搜索用戶自評基本具有廣告區分能力。而不同首選搜索引擎的用戶，對搜索結果中的廣告的點擊情況有一定差異。搜狗的首選用戶的廣告點擊率高于搜索引擎用戶整體的廣告點擊率。包括經常點擊和偶爾點擊的數據在內，62.5%以上的搜狗用戶點擊過搜索結果中的廣告，排在各大搜索引擎之首，也是唯一廣告點擊率超過50%的搜索引擎。而百度和谷歌的首選用戶廣告點擊率較低，其中72%的谷歌首選用戶從不點擊廣告，廣告點擊率最低。

用戶自覺點擊廣告，對在搜索引擎做推廣的商家來說，就是無限的商機。對于能夠區分搜索結果中廣告的用戶而言，其對廣告的點擊行為往往是自覺地、有效地行為。接近四分之三的用戶自評具備廣告區分能力，說明搜索引擎的商業產品和媒體性質已被越來越多的用戶所認知并認可。具體到搜狗而言，在網頁搜索結果頁面，商家推廣廣告與自然搜索結果區別明顯，一目了然。以網友用搜狗搜索“禮品”這個關鍵詞為例，在結果頁面顯示中，商家推廣均呈灰白色顯示，一看便知。并且，用戶若不想看到太多的推廣廣告，可以點擊“收起搜狗推廣服務”將推廣廣告隱藏。

在如此易于區分推廣廣告與自然結果的情形下，仍有超過62.5%的用戶選擇去點擊搜狗的推廣廣告，證明搜狗的用戶流量中蘊含著巨大的商業價值。之前有觀點認為，能為企業帶來實際營銷效益的流量，應當從整體的普通流量中獨立出來，成為衡量一個搜索引擎真正商業價值的指標。與普通流量相比，它們更稱得上是“白金流量”。搜狗搜索的流量可謂是真正的“白金流量”，企業在搜狗做關鍵詞推廣，有可能被超過60%以上的用戶點擊，從而產生購買行為。作為媒體平臺，搜狗已經成為用戶群體最為成熟、廣告投放價值最高的搜索引擎。

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